Zielgruppenbewertete Angebotsanalyse und Datenaufbereitung für die Region Schlei-Ostsee (15.06.05)
Titel des Projektes:
Zielgruppenbewertete Angebotsanalyse und Datenaufbereitung für die Region Schlei-Ostsee
Maßnahmenbereich:
Entwicklung neuer Angebotssegmente im Tourismus
Projektträger:
Stadt Schleswig
Durchführungszeitraum:
01.05.2005 - 31.08.2005
Gesamtkosten:
10.000,-- €
Finanzierung:
50% Leader+
50% Kommunaler Anteil
Projektbeschreibung:
Das Projekt gliedert sich in drei Hauptbestandteile
- Inhaltliche Konzeption für eine touristischen Datenbank für die
Region Schlei-Ostsee
- Inhaltliche Konzeption für eine Zielgruppenspezifische Bewertung des touristischen Angebotes
- Inhaltliche Konzeption für eine zielgruppengerechte Darstellung im
Internet
Kurzbeschreibung / Zielgruppen
In der bisherigen Tourismusförderung in der Region Schlei-Ostsee wurden die vorhandenen Angebote noch nie allumfassend qualitativ und quantitativ bewertet. Dadurch ist es bislang nicht möglich,
- im Rahmen des taktischen Marketings die Angebote zielgerichtet zu
kommunizieren und
- im Rahmen des strategischen Marketings Aussagen über zukünftige
Ziele und Entwicklungen zu treffen.
Aus diesem Grund ist eine Erfassung und Aufbereitung der Daten in
folgenden bereichen nötig:
* Beherbergung
* Gastronomie
* Infrastruktur
* Freizeitmöglichkeiten
* Einzelhandel
* tourismusrelevante Dienstleistungen
Hauptaufgabe ist es zunächst, die relevanten Inhalte der Datenbank zu definieren, so dass diese zielgerichtet ausgelesen werden kann.
Dazu nötig ist neben der Beurteilung durch Fachleute auch die Betrachtung durch den Kunden. Aus diesem Grund ist eine Gästebefragung vorzubereiten, mit der hinterfragt wird:
* wie sind die Gäste auf das Angebot aufmerksam geworden
* welche Informationen sind für das Angebot relevant
* wie wird das Angebot bewertet
* welche Angebote fehlen.
Entsprechend den Erwartungen des Gäste ist das Angebot im Internet
darzustellen mit der Zielrichtung
* direkt an die Kunden
* indirekt an die Kunden als Infopool für Vermieter, Tourist-Informationen und andere am Tourismus beteiligte Dienstleister
Das Projekt beinhaltet nur die Inhaltliche Konzeption. Für die technische Ausführung wird im Anschluss ein weiterer Projektbaustein hinzukommen.
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